湘潭房產網
湘潭房產網
設為首頁 收藏 | 注冊 登錄
湘潭房產網
首頁 新房 區域 地圖 專題 二手房源 一居 兩居 出租房源 短租 一居 裝修 案例 建材 賣場 寫 字 樓 商鋪 產業 快訊 博客 湘潭團購買房 岳塘樓盤
資訊 新盤 打折 視頻看房 個人出售 估價 房貸 個人出租 出租 求租 家居 廚房 家具 家電 廠房倉庫 酒店 政策 預售 小道 雨湖樓盤 九華樓盤
  您現在的位置:首頁 >> 建材資訊 搜索:

IMP開啟全球家居智慧營銷元年,史無前例賦能全行業

www.urmylove.com 湘潭房產網 時間:2018/9/15 10:31:21
 

 

    湘潭房產網9月15日訊    基于32年家居行業的深耕,在歷經了大規模、高頻次、多場景的實戰演練后,9月10日,紅星美凱龍在第42屆中國家博會現場,推出了IMP全球家居智慧營銷平臺——一個專為中高端家居品牌打造的超精準、全場景、一站式的家裝全周期營銷服務平臺以及最大獲客平臺。

 

 


    紅星美凱龍董事長車建新致辭


    為發布史無前例賦能行業的IMP全球家居智慧營銷平臺,紅星美凱龍董事長車建新史無前例地沒有穿著他經典的千鳥格襯衣,而是換上了IMP平臺的專屬T恤。


    車建新說,IMP全球家居智慧營銷平臺不僅僅是一個營銷平臺,也是紅星美凱龍未來全新的商業增值板塊。紅星美凱龍將在行業建立全角色、全場景、全渠道、全鏈路的數字化連接,開創一個更高維度,賦能全行業的智慧營銷新時代。

 


    紅星美凱龍家居集團助理總裁何興華解讀IMP平臺


    紅星美凱龍家居集團助理總裁何興華表示,IMP平臺的核心價值,就是實現了一個用戶的家裝全周期個性化營銷服務,從而服務超級用戶,賦能行業商家。

 


    智慧營銷元年到來


    過去一年以來,流量的紅利正在快速消失,已經進入了存量時代。雪上加霜的是,用戶需求、用戶的時間分配、用戶的場景觸點都在加速碎片化。流量就如同一個水池,進來的水越來越少,而取水的水管卻越來越多。


    而家居行業面對的,除了流量困境,還有數字化全面迭代升級艱難的困擾。

 


    何興華剖析了產生這種困擾的原因:“家居行業有‘三高’:高離散性、高關聯性,高復雜性。”


    “高離散性”是指用戶分散、品類分散、品牌分散、產品分散、渠道分散、場景分散、決策要素分散等。而所謂“高關聯性”是指家裝行業各角色之間的關聯度,比如用戶以及用戶與設計師、施工方、監理、商品導購等;各商品之間的關聯度,比如沙發與燈、床與床墊、地板與地暖、空調與吊頂,櫥柜與冰箱,工程與商品之間,商品與工程之間等。高離散型與高關聯的結合,造成了家居行業的高復雜性。正是這三高體質,導致家居行業的營銷、運營、研發效率低,以及更嚴重的困境——難以快速高效自迭代。


    何興華說,IMP全球家居智慧營銷平臺就是這一問題更好的解決方案。


    當業內悲觀地喊出“凜冬將至”的觀點時,IMP平臺就是那團融化堅冰的烈火。如果說以前是二維的營銷思路,當IMP全球家居智慧營銷平臺的出現,標志著家居行業進入了新的時代,家居行業智慧營銷元年已經到來。


    實現用戶的家裝全周期個性化營銷


    在家居行業,C端家居用戶的核心需求是個性化的體驗,而B端商家的核心痛點是如何低成本的獲得精準流量。

 


    為什么IMP全球家居智慧營銷平臺可以解決行業痛點?因為IMP平臺實現了用戶的家裝全周期個性化營銷。


    個性化營銷能夠持續將最適合的商品、服務、活動等甄選給用戶,C端用戶的核心需求由此得到滿足。從此起步,每一個用戶貢獻的就不只是線上線下一次或者幾次的流量,而是會多次的上線、到店、多品類甚至全品類的進行家居商品復購,就意味著用戶將高頻次的貢獻他的流量,這樣的用戶就是超級用戶,也是品牌商最喜歡的用戶,B端商家的核心痛點就此解決。


    IMP全球家居智慧營銷平臺不是一個流量的販賣者,也不是一個簡單的流量的聚合器,它是基于用戶深度洞察的流量的一個創造者。


    個性化營銷帶來全周期的用戶,全周期的用戶可以帶來低成本、高回報,帶來整個行業的效率提升和成本的下降。通過這一模式,IMP全球家居智慧營銷平臺就可以服務超級用戶,賦能全行業。


    為了實現全周期個性化營銷,IMP平臺搭建了五大系統,包括超精準數據系統、全場景觸點系統、一站式服務系統、數字化工具系統、智能化管理系統。


    超精準識別洞察用戶

 


    IMP平臺的超精準數據系統,是家居行業首個海量、超精準、高保鮮度的用戶數據智能搜集與分析系統。


    紅星美凱龍董事長車建新在《平時經》中就講過:平時不研究和洞察人心,就不能與人高效溝通。而IMP就是通過數據洞察用戶深度需求與偏好,幫助家居品牌商在正確的時間、正確的場景、以正確的方式把正確的內容給正確的用戶,進行正確的鏈接。


    IMP平臺的超精準是如何實現的?它來自于紅星美凱龍擁有的全域、全鏈路、無與倫比的超大數據以及數據的超細顆粒度。“以前我們的用戶畫像,可能是馬賽克,現在有了IMP超精準數據系統,就做到了4K高清,連汗毛都清清楚楚。”何興華說。從線上到線下,從廣告到營銷,從互動到服務,從設計到施工到商品,IMP平臺可以把用戶看的清清楚楚,最終實現用戶識別、用戶洞察、整合資源、創作內容、全域互動、服務用戶。


    低成本高效率觸達用戶

 


    在這些高度分散的媒體時代,即便可以通過數據對一個用戶進行精準識,如何高效精準觸達用戶依舊是許多企業的痛點。


    IMP平臺的全場景觸點系統,就是這個問題的解決方案。


    IMP全場景觸點系統包括五大觸點矩陣:擁有1200多萬用戶的官方自媒體的觸點矩陣、超過150萬的家居達人觸點矩陣,行業最大的私有DMP全網廣告投放觸點矩陣、1000多萬家裝活躍會員觸點矩陣、遍布全國180個城市267家商場的線下終端觸點矩陣。這些矩陣可以讓品牌商在全域范圍內、360度不斷的、持續、全方位地觸達精準客戶。

 


    其中,最引人矚目的,就是家居達人這個觸點矩陣。


    在家居這個特殊行業,各路達人,設計師、導購、中高端樓盤運營的群體掌握著行業中最精準的流量,當他們匯聚在一起,就組成一個超級媒體。IMP平臺應用了社交裂變的模式,以及正在嘗試利用的區塊鏈技術,將中國家居行業乃至泛領售行業高達150萬人的家居達人所擁有的超級流量匯總在一起,形成社交裂變的傳播矩陣,組成了行業首個B2C2C的營銷傳播與蓄客陣地。


    何興華特別強調了家居達人中的導購與專家導購的價值。

 


    IMP平臺喚醒了紅星美凱龍全國30萬導購手中的客戶資源,讓每一個商場都變成流量生態。這意味著,每一個導購不僅是一個品牌商的銷售代表,還成為了整個商場所有品牌商可以共享的,可以提升復購的超級流量英雄。


    專家導購則是導購這個群體里面的特種兵,他們是屬于紅星美凱龍的專職達人。經過數字營銷工具的全面武裝,專家導購利用專業的家居知識的經驗,在用戶家裝全周期內進行深度的互動和服務,從而挖掘用戶最深層次的需求和偏好,他們是全場景觸點系統中形成閉環的關鍵決策人。


    “IMP就是家居達人的孵化器,通過數字化分析,讓一個普通導購成為達人,讓家居達人賦能成為家居網紅,讓他們不斷的提升他們的服務能力、影響力和流量變現的能力。”何興華總結道。


    全場景觸點系統另一大武器,就是DMP全網廣告投放系統。借助家居行業最大的私有DMP,借助164類高能標簽,IMP平臺能夠為任何一個家居品牌的任何一次品牌傳播、促銷活動,在全網范圍,針對紅星美凱龍用戶或潛在用戶,進行行為分析、意向識別、定制化用戶分群,然后進行100%精準的、可跨屏去重、可跟蹤迭代的廣告投放,每一次的廣告投放都可以進行全鏈路的對比分析,且可直接聯通到店消費轉化。


    讓品牌商每一分錢都花的明明白白。


    高質量創造內容


    從品牌策劃、產品包裝、文章、視頻、H5、小程序各種內容創作、公關造勢、社交裂變、到全國活動落地執行管理,每個品牌商都渴望有這樣一支服務戰隊。


    IMP平臺就是擁有一支這樣身懷十全武功、每年身經50場全國大促,1200場城市級促銷、1000場公關活動的、用全套數字營銷工具武裝起來的營銷鐵軍,能夠幫助家居品牌以更少的人,更少的錢,更專業的方法,打通線上線下、讓營銷數字化、定制化、效果化,提升營銷效率與效益。促銷活動是家裝用戶的核心需求之一,也是各種內容的超級聚合體,更是最大的內容策劃創意執行系統。

 


    一站式服務系統的核心,是內容營銷。


    這個時代,人們不再愿為嚴肅的硬廣浪費1秒,卻可以因為一篇深得朕心的種草文,掏空錢包。眾所周知,內容對于傳播以設計為核心的家居品牌故事、產品賣點,更是意義非凡。依托IMP平臺,可以為品牌和產品提供精品內容,內容形式包括:優質案例包裝、落地頁優化、定制軟文、產品測評、用戶UGC等,以此促成品牌線上線下曝光及有效銷售轉化。


    何興華強調,做好優質的定制化內容,是將數字營銷所聚合的流量能否成功轉化之關鍵,才是智慧營銷時代的決戰戰場。


    全套數字化工具

 


    IMP平臺還為中高端家居品牌度身定制了全套的數字營銷工具系統。


    據介紹,截至目前,IMP平臺數字化工具體系共已上線106個項目,開發了400多項功能,在267商場持續迭代升級。


    何興華以當下最熱門的小程序端來舉例:IMP平臺的小程序將成為廣大商家、導購達人與整套IMP智慧營銷系統的鏈接器:60秒線下商鋪翻線上,“營銷百寶箱”十大組件百搭玩法,團尖貨、秒殺、大轉盤,急速擴大商品曝光,適用于多樣的互動營銷場景。


    只要用戶與小程序有過任何互動,用戶行為都將抓取并計入私有DMP,”被小程序賦能的商家,就等于擁有最全最強的核武器庫,可以對每位精準用戶進行全角色、全場景、全渠道、全鏈路持續跟蹤營銷。”


    智能化管理系統

 


    IMP的智能化管理系統——智能營銷核是IMP屬于未來的真正黑科技。


    這一平臺將原有依賴于個人經驗的營銷方法,升級為基于大數據分析的智能營銷系統。通過聚類分析、關聯分析和對比分析,大大提升了營銷的精準性,積累了提高營銷最佳實踐的經驗,同時提升了潛客體驗,促使轉化率有效提升。


    就像你十年前不敢想象,汽車可以無人駕駛一樣。你也無法想象,通過智能營銷核,IMP平臺正在逐步實現人機共舞的營銷預測與決策,實現自動化+智能化的營銷任務發布、運行、管理與評估。


    從流量運營到用戶運營

 


    通過這五大系統,IMP平臺用全周期個性化營銷服務,把每一個用戶,養成超級用戶;而每一次與超級用戶的線上線下個性化互動,都成為了一次流量的創造。


    從另一個維度上看,智慧營銷實現了從流量運營升級為用戶運營。


    何興華形象的解釋說,“就好像原來是一個流量池,IMP通過數字技術+內容創作,通過系統的流量運營,就創造出一個又一個新的流量池。”


    IMP平臺的目標,是基于所有的數據進行全周期個性化營銷之后去創造真流量,賦能全行業,從而,降低全行業的營銷成本、提升全行業的營銷效率、提升全行業的用戶營銷服務體驗。


    智慧營銷史無前例賦能全行業


    事實上,IMP平臺已經在前期的測試中體現出了巨大的賦能作用。


    根據公布的案例,IMP平臺讓營銷效率提升了6倍,8倍,最多的案例提升了300倍。這個讓人無法相信的數據,就是IMP平臺的巨大魅力和威力。


    而這一切的能量,都來自與智慧。何興華將智慧的內核總結為四個I。

 


    首先,智慧是Insight。IMP基于數據將用戶洞察的明明白白;其次,智慧就是Instrument。利用IMP的數字工具,讓營銷效率暴增,讓不可能成為可能。第三,智慧就是Integration。,一方面,利用IMP數字科技實現超精準和全場景;另一方面,將家居行業特有的體驗、場景、美學、藝術、文化、時尚、科技與設計等要素整合于內容創作之下。數字技術創新+匠心內容創作,數據挖掘+人性洞察,才能雙劍合璧;最后,智慧的關鍵是Inspire。IMP平臺利用科技的力量,讓每個人的流量貢獻和銷售貢獻可視化,釋放每個人的智慧,為個性化定制營銷貢獻卓越力量。


    IMP全球家居智慧營銷平臺,不僅可以賦能家居企業,還可以賦能泛家居品牌,不僅可以賦能線上傳統的商業,更能夠賦能線上傳統的電商,不僅可以賦能新零售模式,還可以賦能創新。

 


    驅動行業增長的動力正在發生巨變,在這場大變局面前,是家居行業的挑戰也是機會。地球上25億年的生物進化,最終擁有智慧的人類成為了萬物之靈;2500年的商業進化到今天,智慧賦能的新物種時代也已經到來。

 

 
  鄭重聲明:最近不少商務站點未經許可轉載本站自行編譯的文章,本站在此鄭重聲明,歡迎媒體、同行轉載,但必須注明出處(湘潭365房產網),今后若發現采用本站編譯的文章而不注明出處者,本站將追究其法律責任。
  免責聲明:本頁面內容,旨在為滿足廣大用戶的信息需求而采集提供,并非廣告服務性信息。頁面所載內容不代表湘潭365房產網之觀點或意見,僅供用戶參考和借鑒,最終以開發商實際公示為準。相關內容不排除因政府相關規劃、規定及開發商未能控制的原因而發生變化,本公司保留對宣傳資料修改的權利,敬請留意最新資料。商品房預售須取得《商品房預售許可證》,用戶在購房時需慎重查驗開發商的證件信息。本頁面所提到房屋面積如無特別標示,均指建筑面積。
 

買房,就上湘潭365房產網,品質樓盤 價格實惠 服務保障

團購報名

姓名
* (必填)


電話
* (必填)


團購樓盤
湘江富力城 天元廣場璽園 長房潭房時代公館 上品嘉府 印象湘江 湘江城際空間站 新城璟雋 萬通·逸城


 

 

姓名:

手機:

區域:

面積:

關于我們 | 網站合作 | 聯系我們 | 廣告刊例 | 廣告案例 | 招聘信息
copyright © 2009 fangyuan365.com Limited, All Rights Reserved

湖南三六五電子商務有限公司 版權所有  網站法律顧問:湖南晶石律師事務所 王丹律師

  湘ICP備19014092號  湘公網安備 43030502000111號 工商營業執照


合作業務:0731-58224986 58629019 廣告熱線:13217322828 投訴郵箱:35146839@qq.com

在線客服QQ:81453561 團購咨詢QQ:35146839 軟文發布QQ:9683468
言教授 要撞坏了-小说全集下载